Inhoudsopgave
Vacatures die open staan en hopen op sollicitanten? Vergeet het maar. De arbeidsmarkt is veranderd, en kandidaten kiezen niet meer alleen voor een functie, maar voor een bedrijf dat hen écht aanspreekt. De standaard aanpak – vacature plaatsen en afwachten – werkt simpelweg niet meer.
Wat wél werkt? Een Recruitment Marketing Funnel. Een slimme strategie waarmee je continu de juiste mensen bereikt, interesse wekt en ze uiteindelijk moeiteloos door het sollicitatieproces loodst. In deze gids ontdek je hoe je dit aanpakt en waarom dit dé manier is om in 2025 de beste kandidaten binnen te halen.
Wat is een Recruitment Marketing Funnel?
Een Recruitment Marketing Funnel is de route die een potentiële kandidaat aflegt van "nog nooit van jouw bedrijf gehoord" naar "contract getekend en klaar om te starten." Klinkt logisch, toch? Toch werken veel bedrijven nog steeds met ouderwetse vacatureplaatsingen en hopen ze op het beste. (Spoiler: dat werkt dus niet meer.)
Een funnel zorgt ervoor dat je niet zomaar een vacature online gooit en bidt dat de juiste kandidaat ‘m toevallig ziet. Nee, je neemt ze mee in een slimme, doordachte reis.
✓ Bekendheid – Mensen moeten eerst weten dat je bestaat (logisch).
✓ Interesse – Ze vinden je interessant genoeg om te blijven hangen.
✓ Overweging – Ze twijfelen nog: “Is dit écht iets voor mij?”
✓ Sollicitatie – Ze haken aan en zetten de stap.
✓ Aannemen – Bingo! Een nieuwe topper in je team.
In plaats van hopen op een wonder, bouw je met een funnel bewust aan elke stap: eerst zichtbaarheid, dan interesse wekken, twijfels wegnemen en uiteindelijk iemand overtuigen om te solliciteren. Zie het als een trechter waarin je de juiste mensen vangt, zonder tijd te verspillen aan kandidaten die toch niet passen.
Waarom de traditionele recruitment-aanpak niet meer werkt
Vroeger gooide je een vacature online en stroomden de sollicitaties vanzelf binnen. Mooie tijden, maar helaas: die zijn voorbij. Met het gigantische personeelstekort hebben kandidaten nu de macht. Ze kiezen niet alleen voor een functie, maar vooral voor een werkplek die bij hen past. Cultuur, sfeer en de "waarom" achter je bedrijf zijn belangrijker dan ooit.
En toch… blijven veel bedrijven vasthouden aan standaard vacatureteksten vol clichés als “dynamisch team” en “geen 9-tot-5-mentaliteit.” Leuk geprobeerd, maar daar ga je de strijd om talent echt niet mee winnen. Kandidaten willen échte verhalen, een blik achter de schermen en een reden om voor jóu te kiezen. Tijd om recruitment anders aan te pakken.
Vul jouw vacature snel met onze wervingscampagne
De 7 stappen van Recruitment Marketing in 2025
Recruitment in 2025 draait niet meer om ‘gewoon een vacature plaatsen’. Het gaat om strategisch bouwen aan je talentpool. Dit zijn de 7 fases die je moet doorlopen om de juiste kandidaten aan te trekken en binnen te halen.
Stap 1: Awareness – Zorg dat ze je kennen
Niemand solliciteert bij een bedrijf waar ze nog nooit van gehoord hebben. Zet in op social media, video’s, advertenties en employer branding om jezelf op de radar te krijgen.
Stap 2: Interest – Maak ze nieuwsgierig
Heb je hun aandacht? Mooi. Nu moet je ze verleiden om meer te ontdekken. Denk aan een ‘werken bij’-pagina, inside-look video’s en sterke storytelling over je bedrijfscultuur.
Stap 3: Consideration – Overtuig ze waarom jij de beste keuze bent
Kandidaten twijfelen. Wat maakt jouw bedrijf écht uniek? Laat USP’s zien: flexibele werktijden, ontwikkelingskansen, of een 34-urige werkweek. Geef ze een reden om te kiezen.
Denk ook na wat hun huidige situatie is en benoem hun huidige pijnpunten.
Stap 4: Application – Maak solliciteren simpel
Geen eindeloze formulieren of CV-upload drama. Zorg voor een snelle en mobiele sollicitatie-optie. Hoe minder drempels, hoe meer aanmeldingen.
Stap 5: Engagement – Houd ze betrokken
Tussen solliciteren en een eerste gesprek kan het stil worden. Grote fout! Stuur updates, persoonlijke berichten of een korte video van de toekomstige collega’s.
Stap 6: Hiring – Laat ze zich welkom voelen
Bied een soepel proces, hou de communicatie strak en laat ze voelen dat ze welkom zijn. Een slechte eerste indruk bij de hiring-fase? Dan ben je ze snel weer kwijt.
Stap 7: Onboarding – Zorg dat ze blijven
Een sterke Recruitment Funnel stopt niet bij het contract. Een gestructureerde onboarding (met app, buddy of duidelijke roadmap) zorgt ervoor dat nieuwe medewerkers zich snel thuis voelen én blijven.
Recruitment Marketing Funnel in 2025 inzetten
Heb je moeite met het vullen van vacatures? Dan is het tijd om het anders aan te pakken. Stop met hopen op reacties via standaard vacatureplatforms en ga doen wat jouw concurrenten níét doen.
Bouw een slimme Recruitment Marketing Funnel en zorg dat je zichtbaar bent voor de juiste mensen, nog vóór ze überhaupt actief op zoek zijn. De kandidaten van nu kiezen voor bedrijven die hen aanspreken met sterke branding, toffe content en een sollicitatieproces dat soepel loopt. Dus: wil je in 2025 nog steeds de beste mensen aantrekken? Dan is dit het moment om je strategie te upgraden.
